Shopping Days 2022: Studie zu Black Friday & Singles Day
Steigende Preise erhöhen die Attraktivität der Shopping-Tage
27.10.2022
Die Inflation verändert das Kaufverhalten: Eine wachsende Zahl von Konsument:innen will im November von den Rabatten am Singles Day und Black Friday profitieren, wie die neuste Umfrage von Profital in Zusammenarbeit mit der Swiss Retail Federation zeigt.
Grosse Attraktivität der Shopping-Tage
Für rund 40 Prozent der Befragten ist der Black Friday und Singles Day dieses Jahr von höherer Bedeutung als in den Vorjahren. Ganze 89 Prozent wollen im November von den Rabatten profitieren.
Hauptursache für die Wichtigkeit der Shopping-Tage in diesem Jahr dürfte die Inflation sein. Deutlich über die Hälfte der Befragten gab an, wegen der steigenden Preise vermehrt auf Aktionen zu achten.
Geplante Ausgaben höher als im Vorjahr
Trotz steigender Preise planen Konsument:innen am Black Friday und Singles Day höhere Ausgaben als im vergangenen Jahr. Während sie im Alltag den Konsum reduzieren und vermehrt auf Rabatte achten, sind während der Shopping-Tage gezielt auch grössere Anschaffungen geplant. Bei den Männern ist die Ausgabefreudigkeit um mehr als einen Drittel höher als bei den Frauen.
Mehr Einkaufsplanung, weniger Spontankäufe
Die Konsument:innen bereiten sich gezielt auf den Black Friday und Singles Day vor, indem sie sich über Angebote informieren. Dies trifft auf rund drei Viertel aller Befragten zu. 30 Prozent setzen sich ein maximales Budget, 22 Prozent erstellen eine Einkaufsliste, während lediglich 13 Prozent gar keine Einkaufsvorbereitungen treffen.
«Die Einkaufsplanung gewinnt in der aktuellen Situation stark an Bedeutung. Dies zeigt sich besonders am Black Friday, an dem grössere Rabatte erwartet werden. Spontankäufe wird es auch dieses Jahr geben, sie werden aber voraussichtlich geringer ausfallen als in den Jahren zuvor».
Raphael Thommen, Profital-Gründer
Fashion und Elektronik am begehrtesten
Rund 68 Prozent der Befragten gaben an, Fashion-Artikel wie Kleidung, Schuhe und Accessoires kaufen zu wollen. 53 Prozent planen den Kauf von Elektrogeräten. Möbel und Einrichtungsartikel belegen mit rund 37 Prozent den dritten Platz. Etwas über drei Viertel der Befragten kaufen Produkte, die auch sonst auf der Einkaufsliste stehen oder greifen zu ähnlichen, aber höherwertigen Produkten. Und wo wird eingekauft? Rund die Hälfte der Befragten gibt an, sowohl online wie im Laden zu shoppen. Rund 30 Prozent wollen nur stationär einkaufen, während rund 20 Prozent nur online einzukaufen gedenken. Beliebt ist der Online-Kanal insbesondere für Elektronikprodukte.
Über die Studie
Die Umfrage von Profital untersucht das Informations- und Kaufverhalten am Black Friday und Singles Day 2022. Dies ist die dritte Umfrage in Folge zu den Shopping-Tagen und wurde erstmals in Zusammenarbeit mit der Swiss Retail Federation durchgeführt. Befragt wurden 4’000 Nutzer:innen der Profital-App in der ganzen Schweiz. Die Onlinebefragung fand zwischen dem 29. September und 04. Oktober 2022 statt.
