Wirksame Werbung trotz Werbe-Immunität
Bei Profital wird Werbung als wertvollen Content wahrgenommen
Wo wirkt Ihre Werbung am besten?
Noch nie war die Reizüberflutung so gross wie heute. Das gilt auch für die Werbung – online wie auch offline werden Konsument:innen regelrecht mit Werbebotschaften überschüttet, wobei sie mit der Zeit eine gewisse Immunität entwickeln. Umso wichtiger ist es deshalb, die Zielgruppe auf allen relevanten Touchpoints entlang der Customer Journey abzuholen – immer und immer wieder.
Doch wo ist Werbung noch besonders wirksam? Oder anders gefragt: Wie kann man potenzielle Käufer:innen trotz zunehmender Werbe-Immunität erreichen, ohne sie damit zu nerven?
Erfolgsfaktor Pull-Marketing
Im Grunde genommen ist die Antwort ganz einfach: Werbung ist dort am wirksamsten, wo die Aufmerksamkeit der Konsument:innen vollkommen dem angebotenen Inhalt gehört. Und das tut sie, wenn passend zum jeweiligen Interesse hochwertiger Content geliefert wird. So bieten Unternehmen nämlich einen echten Mehrwert und gehen gezielt auf Interessen und Bedürfnisse ein.
Was der grösste Vorteil dieses Ansatzes ist? Ganz klar: Die Inhalte werden nicht als nervige Werbung erlebt, sondern vielmehr als wertvoller Input für die Kaufentscheidung. Zudem sind bei solchen Pull-Strategien die Streuverluste massiv kleiner als bei Push-Werbung und das Budget ist somit effizienter eingesetzt.
Profital – wo Werbung wertvoller Content ist
In der Profital-App und auf profital.ch wird die Werbung in Form von digitalen Prospekten und Flyern als wertvoller Content wahrgenommen. Denn Profital-Nutzer:innen entscheiden proaktiv, über welche Angebote sie informiert werden möchten. Sie abonnieren ihre Lieblingsgeschäfte und erhalten so Neuigkeiten über Prospekte und Angebote.
Die User:innen wählen also selbst, welche Werbung sie sehen wollen und stehen ihr demnach höchst affin und positiv eingestellt gegenüber. Immerhin wird die App ausschliesslich deshalb runtergeladen, um sich gezielt Werbung anzuschauen.
Die durchschnittliche Klickrate (CTR) bei den Prospekten liegt bei 5%, wobei den Angeboten maximale Aufmerksamkeit geschenkt wird. Im Schnitt schauen Profital-Nutzer:innen einen Prospekt nämlich ganze 79 Sekunden lang an. Genau an dieser Stelle ist Werbung äusserst wirksam!
«Werbung auf eigenen Wunsch»
Clevere Strategien zur Vermarktung von Produkten setzen auf eine Mischung aus Push- und Pull-Massnahmen. Dies haben führende Marketing-Fachleute schon längst erkannt. Weit über 100 Unternehmen aus dem Schweizer Detailhandel und im FMCG-Bereich bewerben ihre Prospekte und Produkte bereits auf der Profital-App, an welcher sich jeden Monat rund 450'000 Unique User erfreuen. «Super, Werbung auf eigenen Wunsch», so eine User-Bewertung im App Store.
Eine Umfrage unter den Profital-Nutzer:innen hat zudem gezeigt, dass die digitalen Prospekte vor allem deshalb geschätzt werden, weil sie immer griffbereit, ökologisch und praktisch sind.
